「新网络公关」企业网络公关带给企业品牌的放

2019-11-01 栏目:网络公关 查看()

文章原标题:新网络公关企业网络公关带给企业品牌的放大效应

中国的互联网用户数量已经位居世界第一。中国网民上网时间为3.28小时,平均为1.21小时。大量的用户和高度的用户参与使得互联网成为传统媒体的一个完全飞跃,甚至超过了传统媒体。因此,网络危机处理无疑是一种趋势。媒介是通过控制沟通渠道实现的。企业网络公共关系网络媒体具有亲和力、速度快、交互性强、年轻人少、成本低的特点。随着互联网越来越受欢迎,互联网对社会舆论的影响也越来越重要。综上所述,笔者认为网络公共关系对企业品牌具有放大效应。具体来说,有几场演出: 1.广大读者,快速传播。传统媒体资源相对狭窄,受众不确定,时间和空间有限。据估计,在传统媒体广告上投资的资金中,约有70%被浪费了。此外,传统媒体受到经营模式的制约,企业选择在传统媒体中进行高成本的宣传,具有很大的影响力,可以选择单一的沟通方式。网络媒体的受众更广泛,更积极地获取信息。根据2007年cnnica的互联网数据统计,国内用户主要是40岁以下的年轻人,占高中教育的80%,大学教育的40%。互联网用户有一个小的年龄结构,活跃的思维和强烈的消费欲望,这是目前或潜在的主要消费者力量。 2.人际交往更加平易近人,具有及时性和交互性的优点。网络传播与口碑传播类似,信息在BBS和即时消息社区之间的第一个事件中得到了积极的传播。的影响是巨大的。从万科的博客门事件,王石的博客文章在两天内发布,点击量超过30万。万科的抱怨在互联网上迅速发酵和传播,万科的股价在三天内下跌了12%。可以看出,网络作为信息中心和放大器。互联网上流传的各种信息迅速转化为传统媒体报道和政府新闻发布会。建立百年老店的声誉需要很长时间。网络口碑可以在几个小时内塑造一个品牌神话。在这个信息时代,“葡萄酒不怕巷道”的观点是完全不恰当的。 3.能够跟踪访问者的行为,通过统计准确把握受众信息。传统媒体信息传播的弊端之一是受众分散、被动。在信息发布后,没有办法知道通信的水平。在交流的形式中,信息的受众被传统媒体被动地接受,信息的浪费率是惊人的。大多数人都有在电视广告中换桌子的习惯。的形式和关闭网络,互联网用户浏览兴趣或需要的一些基本信息和主动搜索,加上信息比率非常高,添加网络宣传方式有多种可选,价格低廉(门户的广告除外),因此,高性价比。

来源:网络公关

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