【企业】公司企业网络公关危机怎么处理?

2021-05-18 02:54:07 栏目:网络公关 查看(507)

流程一:正视危机,积极应对

只有正视问题,解决问题,才能知耻而后勇。无论危机开始时来势汹汹,还是微不足道,企业首先要做的是正视危机,启动危机应对预案,查找危机爆发的源头,分析导致危机产生的原因,针对不同的情况,积极采取相应的策略。虽然危机的产生企业无法决定,但应对的态度可完全掌控。当危机到来时,态度决定成败,企业只有责无旁贷,全力而为,认真查实,积极应对,通过履行社会责任来处理危机,才能获得公众认可,使危机得以平息。在2007年央视“3.15”晚会上,诺基亚被曝其5500型手机设计问题导致键盘脱落。央视的权威发布刚刚结束,诺基亚就当场发布公开声明,向受到影响的消费者表示由衷的歉意,并承诺为问题键盘提供额外两年的免费维修服务,还现场公示了各种处理途径。诺基亚正视危机,积极应对的态度,避免了一场退货的风潮。

流程二:统一口径,快速反应

危机事件一旦爆发,在最初的24小时内,消息如同病毒,会以裂变的方式高速传播,同时充斥着各种谣言和无端猜测,如果企业不第一时间处理,随着时间的延长,事态将更加难以控制。这时企业的一举一动都将是外界评判企业如何处理危机的主要依据,如果企业反应迟钝,不能迅速查明真相,就会让公众感觉企业管理效率低下,不敢直面危机,逃避责任;如果企业以多个声音对外,不统一口径,就会加重公众的疑惑,招惹更多的是非。因此,指定公司发言人统一口径,各部门协调快速反应成为有效遏制危机扩散的良药。2005年3月23日,BP美国得克萨斯州炼油厂的碳氢化合物车间发生了一系列爆炸事故和火灾,15名工人死亡,170余人受伤。危机发生后,公司首席执行官布朗勋爵、BP北美公司总裁罗斯·费拉里等立即赶往得克萨斯州,以一种负责任的心态迅速作出反应。一是迅速查明原因和影响,主动向公众讲明事件全部真相;二是通过媒体向公众表明立场,对受害者进行安慰、补偿;三是保持内部稳定以及沟通渠道畅通,做到行动统一,声音一致,不折不扣地贯彻实施应急方案;四是监督各项处理措施的实施,并检查效果、搜集反馈,争取让公众满意。公司在危机时刻,统一口径,快速反应,认真落实的策略,最终使危机得以化解。

流程三:善于沟通,以诚相对

在危机处理的过程中,时常会伴随着政府、媒体、公众质疑声的反复呈现,这就需要企业善于与外界沟通,及时听取各种不同的声音,对于需要回答的事项,不与避讳,以诚相对给予解答,如疏于沟通就会导致步步被动。通过及时的沟通,坦诚的面对,企业往往能够及时发现危机背后潜在的问题,对于本次危机的化解,次生危机的遏制都起到良好的效果,除此之外,还可以通过交流,加深与市场的互动,进一步掌握市场新的需求点,优化原有产品和服务,化被动为主动,化危机为契机,从中获取企业发展的新机遇。2005年“苏丹红风暴”席卷中国,3月15日,肯德基热销食品“新奥尔良鸡翅”和“新奥尔良鸡腿堡”调料中被发现含有可能致癌的“苏丹红一号”成份,一时间成为爆炸性新闻。面对突来的危机,肯德基并没有听之任之,而是主动自查,自曝家丑,以诚相对,主动向媒体发表存在问题的声明,并在危机爆发后的第二天上午,就立即在全国停止售卖两款产品,同时销毁所有剩余的调料。肯德基的主动、诚恳,表现出对消费者的健康极为重视的态度,这在各大媒体报道和公众舆论上传播开来,对于肯德基此次危机的化解起到了至关重要的作用。

流程四:客观求证,敢于担当

危机事件的处理过程中,许多企业管理者在身陷危机之后,第一反应就是尽快阐述利己观点,摆脱舆论漩涡。然而往往欲速则不达,在很多时候,自我辩解不仅难以证明自己的清白,反而会越描越黑,更加引起公众的强烈反感。此时最需要的不是主观臆断,而是客观求证,通过质量检测部门、主管机构、监管机构等有权威的机构予以证明,才是最好的解决办法。如通过查证之后发现企业确实存在问题时,要敢于担当责任,诚恳道歉,切记不要遮掩、避讳、得过且过,勇于承担责任才能维护企业良好的形象。1983年,英国利维兄弟公司推出新型宝莹牌全自动洗衣粉,并迅速取得成功,一度市场占有率上升到了50%。但不久报纸和电视纷纷报道这种新型洗衣粉会导致皮肤病。结果,该洗衣粉的市场份额骤降。在危机发生后,公司没有自己去辩解,而是采取了两方面的措施:一是由消费者实话实说。公司在电视、报纸上开展了公关活动,主角是不同的家庭妇女,对产品大家赞誉。二是由权威专家实话实说。公司安排皮肤病专家进行独立实验。结果表明,与其他同类产品相比,使用公司生产的新型宝莹牌全自动洗衣粉更安全。通过消费者的肯定和权威专家的鉴定,公司宝莹洗衣粉很快收复了失地。

流程五:时时关注,系统运作

危机爆发过程中,会伴随着很多不确定的因素干扰,多米诺骨牌效应时有发生,由一个问题而引发系统性的灾难,将会是致命的打击。因此,在危机发生的整个过程中,企业必须始终保持高度的警惕性,时时关注事态变化,同时要有预见性,及时分析可能产生的其他问题,统一协调部署,系统运作,切不可顾此失彼,招致更大的灾难。此外,危机管理者也应当采取逆向思维的方式,在系统化运作过程中寻找、放大、使用有利的机会点,挖掘出危机事件中蕴涵的机遇。

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